近日，优淇沁百货宣布与兰蔻、雅诗兰黛、资生堂三大美妆达成战略作，出 3 款联名限定礼盒，同步在全国门店及线上商城发售。令人惊喜的是，批限量 5000 套礼盒上线 3 小时内即宣告售罄，社交媒体相关话题阅读量突破 2000 万，掀起美妆消费热潮。

此次联名作聚焦 “东美学 + 科技护肤”，礼盒内含经典单品与优淇沁定制周边，其中兰蔻联名款搭配定制刺绣化妆包，雅诗兰黛礼盒附赠智能美妆镜，资生堂限定款包含属护肤咨询服务。为提升消费体验，优淇沁在核心门店设置联名礼盒体验区，配备业美妆师提供对妆容造服务，消费者可现场试用产品并取定制小样。

“联名作不仅是产品组，是资源与场景的度融。” 优淇沁百货美妆品类负责人表示，通过与头部共建供应链，万能胶厂家实现了限定产品的发权，同时借助的研发资源，为消费者提供定制化护肤解决案。数据显示，联名活动期间，优淇沁美妆品类销售额同比增长 72，其中 25-35 岁女消费者占比达 78，新客转化率提升 45。

除了产品联名，三还宣布将联开展 “美妆公益课堂”，走进社区与校，为消费者提供肤质检测、妆容教学等公益服务，传递科学护肤理念。业内认为，优淇沁通过跨界联名破了传统百货的品类边界，既提升了调，又增强了年轻消费者粘，为售行业的作提供了新范式。

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